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本地传媒上本地APP迎来春天,传统媒体深陷困境  

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发表于 2016-7-30 16:22:44
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本地传媒上本地APP迎来春天,传统媒体深陷困境
在移动互联网的冲击下,深陷困境的传统媒体纷纷采取各种方式进行转型,但是由于对自身衰落的根源并不清楚,导致很多传统媒体在转型中依然存在很多误区。在短时间内很难找到突破口。那么,传统媒体失败的根源有哪些呢?
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败因1:内容与渠道的彻底分离
    绝大多数传统媒体的内容生产和渠道传播是二者合一的,并在此基础上形成了“二次销售”的商业模式,第一次销售是向受众销售内容,同时获得传播功能,其收入表现形式是发行收入;第二次销售是向广告主销售传播功能,其收入表现为广告收入。
    一般来说,传统媒体的主要收入来源是广告,且发行绝大多数是倒挂的,靠广告来补贴,而版权收入的比例很低。当然,传统出版业主要依靠内容和发行收入。在传统媒体同时掌控内容和渠道的情况下,其商业模式和盈利模式都形成了闭环且是可持续的。
    但当互联网出现之后,互联网尤其是移动互联网成为主渠道之后,传统媒体就丧失了渠道优势,原来行之有效的“二次销售”商业模式就基本坍塌,用户连接失效之后的营业收入也就相应大幅度缩水,一方面是由于受众流失所导致的发行收入大幅度下滑,另一方面是传播功能的丧失所导致的广告断崖式下滑。
虽然互联网媒体给予的版权收入大幅度提升,但是远远不能弥补收入下滑缺口。这这种情况下,传统媒体还能说“只要做好内容就有未来吗”?
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败因2:采编人员具有脱离体制的能力
    在互联网媒体发展壮大之前,采编人员只有依附于传统媒体才能从事新闻工作,而互联网媒体的出现给采编人员提供了用户庞大、操作简单、技术先进的互联网平台,采编人员只要做好自己最擅长的内容即可,而技术、分发等则由互联网平台负责。
    在这种情况下,有能力的采编人员就在各类平台上开了各种公号,当获得一定影响力之后就离职投身到内容创业的大潮中去,去年也被称为内容创业者的元年和春天。
在传统媒体深陷困境的当下,如果有能力的人才又大量流失,而能力相对较低的人才则沉淀下去,则主要资产为人才等无形资产的传统媒体又怎么去幻想重新迎来春天呢?
败因3:政务新媒体快速发展
   传统媒体长期以来定位为党的喉舌和工具,不少传统媒体的大佬常挂在嘴边的一句话就是:只要党存在一天,传统媒体就会存在一天!
    但现在我们却发现,在互联网舆情此起披伏的大背景下,各级党和政府旗下的部委办局一方面从传统媒体或者高校新闻院校大量招募新闻传播专业人才来充实自己的力量,另一方面纷纷依托互联网平台,打造了属于自己的官方微信公众号、官方微博和官方头条客等政务新媒体,很多政务媒体的粉丝数、阅读量和活跃度与传统媒体相比并不逊色。
如果当传统媒体的传播能力不如政务新媒体时,传统媒体还有什么自信,党和政府会一直兜底传统媒体呢?传统媒体上述三大败因的根源是用户连接失效,而从根本上说,传统媒体只有受众而并没有用户,而但受众也大量流失后,广告商也会大量流失,没有利润做支撑,传统媒体必然深陷困境。
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上本地APP新媒体迎来春天
作为移动互联网的主流新媒体上本地APP,凭借着丰富的内容和强大的功能支持,一经上线,便受到用户和广告商的青睐和追捧。 用户从传统媒体分流,转移到上本地APP上来,是移动互联网发展的必然趋势。本地传媒倾力打造的上本地APP,实现了新闻资讯、搞笑娱乐、本地分类信息、生活论坛创新结合的模式,为用户提供了便捷、及时、多样化的服务新平台,为各类商家企业提供了最佳有效的广告宣传平台,真正实现了不同行业的资源整合和广告有效传播。高效的用户位置精准定位和广告精准曝光是本地传媒的最大优势。
红包功能让广告高效精准曝光
通过红包功能,主要是可以增加上本地APP的用户活跃度,也可以增加用户黏性和忠诚度,用户的大量碎片时间都会在上本地APP消化。而且必须通过转发朋友圈,才可以最终收到抢红包实际金额。这样就可以大量的引流,提高商家广告的曝光率和点击率。
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红包功能可以保证商家花一万元的广告费就可以做到至少花一百万才能达到的宣传效果和曝光度。例如商家在上本地APP发1万元的红包,随机至少可以发出1万份的红包,那么就有1万个上本地用户会来抢红包,他们都需要转发朋友圈后才可以抢到红包。假定每个上本地APP用户朋友圈有100人直接或间接看到相关信息,那么至少可以达到100万人次曝光度,这样算下来,相当于商家通过红包功能只需花费一分钱就可以达到一个用户的曝光效果。如果红包派发的份数再多一些,每个上本地APP用户的朋友圈大于100人,或者看到的朋友为了抢红包也参与转发到自己朋友圈,那么这样下来,广告曝光不止100万人次,广告曝光成本会更低。而在市场上,传统纸媒派发到每个人手中的传单,至少需要2角钱成本,而且传播速度慢,受众人群散,广告效果差,有的人直接扔到垃圾桶中,没有起到丝毫的广告宣传效果。而上本地APP正是解决了广告商的痛点,通过移动互联网的扩散速度达到惊人的广告宣传效果。再加上抢红包是当下最流行的互动活动,广告商家必然成为最大的受益者,当然上本地APP用户也得到了实惠,会推荐更多的好友参与进来,不断的扩大广告的影响力。这种低成本高曝光的广告效果是所有传统媒体和新媒体都无法比拟的。
本地传媒研发的上本地APP为广告商提供最高效便捷的宣传平台,专注提高广告的精准曝光,本地传媒后台可以实现用户的地理位置精确分类,根据广告商对用户的不同区域宣传需求,可以轻松实现用户位置精准定位和广告的精准曝光,节省广告商的额外广告支出。如此强大广告宣传优势,传统媒体上流失的广告商必然把目光都转移到上本地APP新媒体上来,当然,上本地APP凭借着用户流量的不断增长和精准曝光的强大功能,必然也会给广告商带来真正的广告宣传 曝光价值。


发表于 2017-4-7 15:50:36 | 显示全部楼层
新媒体的崛起,传统媒体越来越艰难,由于新媒体可以投其所好,传统媒体受到许多的局限。
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